Аннотация. Данный раздел посвящен изучению геральдических символов регионов Республики Беларусь и их значимости в узнаваемости регионов за рубежом, их влиянию на формирование имиджа территорий и имиджа страны в целом. Проведено комплексное исследование геральдических символов областей Беларуси с использованием методов историко-сравнительного анализа, компаративного анализа, SWOT-анализа. Источниками исследования стали официальные документы (идеологические материалы, государственные программы, официальные данные с государственных сайтов Республики Беларусь), геральдические символы, новостные сводки. В ходе изучения вопроса были исследованы историческая политика Беларуси, современная белорусская идеология, коммеморативные практики. Сделан вывод, что геральдический потенциал белорусских регионов использован недостаточно. На высшем уровне, несмотря на принятую идеологию белорусской государственности, нет четкого представления о периодах белорусской истории, идет попытка совместить два варианта исторической политики – пролитвинский и пророссийский. Кроме того, наблюдается размежевание и в позиционировании национальных символов, происходящее по разным государственным каналам (геральдическая символика – политика памяти – туристические символы), не способствующее узнаванию страны и ее регионов на международной арене, повышению туристического потенциала территории, закреплению положительных ассоциаций на уровне геобрендинга.
Ключевые слова: Республика Беларусь, геральдика, имидж страны, имиджи регионов, символическая политика, историческая политика.
Abstract. This section is devoted to the study of the heraldic symbols of the regions of the Republic of Belarus and their importance in the recognition of regions abroad, their influence on the formation of the image of territories and the image of the country as a whole. A comprehensive study of the heraldic symbols of the regions of Belarus was carried out using methods of historical and comparative analysis, comparative analysis, and SWOT analysis in studying the issue. The sources of the research were official documents (ideological materials, state programs, official data from the state websites of the Republic of Belarus), heraldic symbols, news reports. During the study of the issue, the historical policy of Belarus, modern Belarusian ideology, and commemorative practices were investigated. It is concluded that the heraldic potential of the Belarusian regions has not been used enough. At the highest level, despite the accepted ideology of the Belarusian statehood, there is no clear idea of the periods of Belarusian history, there is an attempt to combine two versions of historical policy – the pro-Lithuanian and pro-Russian. In addition, there is a demarcation in the positioning of national symbols, which occurs through different state channels (heraldic symbols – memory policy – tourist symbols), which does not contribute to the recognition of the country and its regions in the international arena, increase the tourist potential of the territory, and consolidate positive associations at the geobranding level.
Keywords: Republic of Belarus, image of country, heraldry, images of the regions, symbolic politics, historical politics.